Hướng dẫn xây dựng Content Hub hiệu quả cho SEO tổng thể

Content Hub trong SEO là gì?

Content Hub là một chuỗi các bài viết, landing page trên website đáp ứng nhu cầu của đối tượng mục tiêu ở mỗi giai đoạn trong hành trình của họ. Thông thường, cứ mỗi 1 Content Hub sẽ tập trung vào một chủ đề chính, hướng dẫn người dùng thông qua thông tin liên quan và được sắp xếp một cách có hệ thống với cấu trúc rõ ràng.

Các Content Hub mang lại lợi ích cho cả người dùng và các công cụ tìm kiếm. Bạn thích duyệt một trang web với thông tin rải rác, khó tìm kiếm hơn hay một trang web có đường dẫn rõ ràng từ chủ đề này đến chủ đề khác?

Chẳng hạn xây dựng như này?

Đó là lý do tại sao chúng tôi khuyên bạn nên dành thêm thời gian để lên kế hoạch chiến lược cho việc tổ chức nội dung trên website của mình.

Cách tạo Content Hub: Step by Step

Bước 1. Xác định topic

Khi tạo một Content Hub, chúng tôi khuyên bạn nên chọn một chủ đề tương đối tổng quát, nhưng chưa được đề cập nhiều trong các nội dung hiện có trên trang web của bạn.

Chủ đề này nên có liên quan đến thương hiệu của bạn để bạn có thể thêm lời kêu gọi hành động (CTA) nhằm thu hút lưu lượng truy cập ở đầu phễu chuyển đổi. Chủ đề này cần có đủ nhu cầu tìm kiếm (khối lượng tìm kiếm hàng tháng, chuyển đổi trả phí) để đảm bảo mọi người tìm kiếm các biến thể và chủ đề phụ. Sẽ rất khó để sắp xếp nội dung nếu ban đầu không có nhiều nội dung.

Bước 2. Nghiên cứu từ khóa

Chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng các công cụ từ khóa như SEMRush, AHRefs để thu thập danh sách từ khóa tổng quát cho chủ đề của bạn.

Hãy xem xét các từ khóa hiện tại mà trang web của bạn đang xếp hạng cũng như các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng trong cùng chủ đề này.

Nếu trang web của bạn đang chạy quảng cáo PPC, hãy xem lại Báo cáo Truy vấn Tìm kiếm để xem những cụm từ tìm kiếm nào trong chủ đề của bạn đã mang lại chuyển đổi trong năm qua.

Bước 3. Phân loại từ khóa theo mục đích

Sau khi đã khai thác tối đa khả năng nghiên cứu từ khóa của mình, đã đến lúc tổng hợp tất cả dữ liệu để xem xét toàn cảnh.

Hãy phân tích bối cảnh từ khóa để hiểu người dùng thường tìm kiếm câu trả lời và kết quả gì và bằng cách nào.

[MẸO] Hãy bắt đầu bằng cách nhóm các từ khóa có ý định tương tự nhau (tìm hiểu thêm so với chuyển đổi) và sau đó nhóm các thuật ngữ liên quan lại với nhau khi hợp lý. Xác định các trang bao quát, có thể chứa nhiều chủ đề phụ trong cùng một danh mục.

Bước 4. Hiểu rõ bối cảnh tìm kiếm (SERPs)

Khi tạo một Content Hub, điều quan trọng không chỉ là hiểu người dùng đang tìm kiếm gì mà còn là họ muốn nhận thông tin đó như thế nào? Đó là content dưới dạng video, bài đăng blog hay bài viết dài? Những tính năng nào của SERP đang chiếm ưu thế trên trang đầu tiên?  

Đây là những kiến thức quan trọng sẽ định hình nội dung mà chúng ta xây dựng. Chúng ta không muốn đầu tư nguồn lực vào việc xây dựng nội dung bài viết khi Google cho biết người dùng thích kết quả video hơn cho một truy vấn nhất định.

Bước 5. Đánh giá lại độ uy tín của chủ thể

Trước khi quyết định một cấu trúc phân cấp cụ thể cho Content Hub, điều quan trọng là phải hiểu rõ mức độ quan trọng của các chủ đề phụ khác nhau.

Mặc dù điều này có thể đạt được nhờ sự hiểu biết sâu sắc về chủ đề của bạn, chúng tôi khuyên bạn nên xem xét cách các đối thủ cạnh tranh đang xây dựng cấu trúc phân cấp. Ngay cả những trang web như Wikipedia và Wikihow cũng có thể giúp bạn hiểu được cấu trúc cơ bản của các chủ đề phụ.

Bước 6. Tối ưu cấu trúc URL (slug)

Chúng tôi khuyên bạn nên lồng các URL trong thư mục con chứa Content Hub của bạn và tuân theo một mẫu nhất quán trên mỗi cấp độ trang. Ngoài ra, cách tốt nhất là tích hợp các từ khóa ưu tiên vào URL một cách tự nhiên khi cần thiết.

Bước 7. Lập chiến lược người dùng

Chúng ta luôn muốn đặt mình vào vị trí của người dùng và các Content Hub cũng không ngoại lệ. Với mỗi trang bạn tạo ra, hãy dừng lại và suy nghĩ: trang này mang lại giá trị gì cho người dùng?

Chúng ta muốn đáp ứng nhu cầu khiến ai đó gõ truy vấn đó vào Google, đồng thời cung cấp cho họ bước tiếp theo sau khi nhu cầu đó được đáp ứng. Tùy thuộc vào giai đoạn trong phễu bán hàng, bước tiếp theo đó có thể là “xem nội dung liên quan này” hoặc “mua sản phẩm này”. Mấu chốt là hiểu được ý định của người tìm kiếm khi họ truy cập vào trang đó.

Bước 8. Tiếp tục tối ưu và xây dựng

Sau khi xuất bản bài viết, niềm vui vẫn chưa kết thúc! Chúng tôi khuyên bạn nên tiếp tục tối ưu hóa nội dung dựa trên những thay đổi trong thuật toán tìm kiếm và nghiên cứu từ khóa cho các chủ đề mới.

[MẸO] Trong khi trung tâm nội dung của bạn đang xây dựng uy tín từ lưu lượng truy cập tự nhiên, chúng tôi khuyên bạn nên quảng bá nội dung này thông qua các kênh khác, chẳng hạn như quảng cáo trả phí, mạng xã hội và email để hiểu người dùng quan tâm đến điều gì.

Tương tác đa kênh có thể là tín hiệu sớm cho thấy nên đầu tư thêm vào những chủ đề phụ nào để xây dựng uy tín vững chắc hơn trong lĩnh vực đó.

Các phương pháp hay nhất trong tổ chức Content Hub

Mỗi Content Hub đều có những điểm khác biệt, nhưng nhìn chung, bạn có thể áp dụng các phương pháp tổ chức dưới đây cho website:

Xây dựng uy tín

Chúng tôi khuyên bạn nên liên kết đến trang chủ trung tâm nội dung từ thanh điều hướng chính, để thể hiện cho Google thấy mức độ uy tín của tập hợp các trang này. Tốt nhất là nên tránh việc chôn vùi trung tâm nội dung trong nhiều thư mục con, vì chúng ta muốn duy trì uy tín của trang bằng cách giữ URL gần với trang chủ.

Liên kết nội bộ được thiết kế logic, có chủ đích

Việc liên kết nội bộ chiến lược có thể giúp người dùng từ các phần liên quan khác của trang web tìm thấy trung tâm nội dung. Chúng tôi cũng khuyến nghị nên liên kết đến trang chủ trung tâm nội dung từ các trang có thẩm quyền khác trên trang web, chẳng hạn như trang chủ chính và các trang đích có độ hiển thị cao khác.

Tối ưu Hub Content cho trang Home

Chúng tôi muốn đảm bảo trang chủ là trung tâm của nội dung thực sự hữu ích cho người dùng, chứ không chỉ là một trang web chứa nhiều liên kết dẫn người dùng đến các trang nội dung sâu hơn. Hãy coi trang chủ trung tâm như một thực đơn – nơi show ra những thông tin cần thiết mà người dùng nhớ về thương hiệu của bạn.

Biến nội dung dài thành dạng dễ đọc lướt

Trong thời đại ngày nay, chúng ta không thể mong đợi mọi người đọc từng chữ một trong một bài viết siêu dài. Chúng tôi khuyên bạn nên chia nhỏ nội dung dài bằng các yếu tố tương tác như liên kết nhảy và tab mở rộng. Tiêu đề H2 được tối ưu hóa và danh sách gạch đầu dòng có thể giúp nội dung dày đặc dễ đọc lướt hơn, giúp người dùng tìm kiếm thông tin nhanh hơn.

Hiểu rõ đối tượng người dùng, khách hàng của bạn

Google liên tục cập nhật thuật toán để cung cấp nội dung mà mọi người thấy hữu ích. Vậy tại sao bạn không đón đầu các bản cập nhật thuật toán và trực tiếp hỏi khách hàng để tìm hiểu xem họ đang tìm kiếm nội dung gì?

Chúng tôi khuyên bạn nên tìm hiểu kỹ đối tượng mục tiêu của mình về sở thích về nội dung, nơi họ thường hoạt động trực tuyến, những vấn đề họ gặp phải,… Bạn càng hiểu rõ đối tượng mục tiêu, bạn càng có thể tạo ra nội dung đáp ứng tốt hơn nhu cầu của họ.